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                  央視新聞聯播10秒拍出35億 廣告招標預示中國內需轉旺

                   
                    10小時爭戰招標額超去年
                    經過近10個小時的爭戰,央視廣告經營中心相關負責人宣布:“2014年央視招標總額穩中有升,超過2013年。”數據顯示,央視2013年招標總額為158.81億元。央視招標總額再創新高體現出各行業企業對明年中國市場充滿信心。
                    北京青年報記者在現場看到,2014年央視招標包括簽約認購和現場招標兩個部分。從2014年招標預售的行業分布來看,食品飲料、家用電器、汽車及相關位居前三位;旅游、醫藥保健等行業表現搶眼,增長顯著。
                    各大領軍企業提前征戰世界杯
                    2014年是體育賽事大年,從巴西世界杯到索契冬奧會,從仁川亞運會到南京夏季青奧會,各大頂級賽事為億萬觀眾所期待,世界杯《射手榜》、《巴西行動》,以及直播賽事廣告成為本屆招標企業爭奪的焦點。
                    天貓1.416億拿下世界杯射手榜全媒體合作,世界杯《巴西行動》獨家冠名由耐克以4600萬摘得。此外,加多寶5509萬獲2014年世界杯賽事直播賽第一段正二位置,溢價120%;健力寶以2876萬元將正三位置收入囊中,溢價15%;飛科以2511萬拿下第二段倒三位置,此位置溢價20%。
                    對于天貓的重金投入,央視廣告經營管理中心方面透露,以阿里巴巴、京東為代表的電商,因為明年行業競爭的加劇,投放量呈現“大年”增勢。
                    新聞聯播六單元中標35億元
                    新聞聯播標版組合廣告是央視黃金資源廣告中的制高點,各行業領軍企業在此展開激烈角逐。來自第三方數據顯示,“新聞聯播后標版10秒”等六個單元中標總金額高達35.0661億元,溢價91%,同比漲4.5%。
                    “新聞聯播標版組合10秒廣告”,第一單元中標總金額6.9885億元,比標底價平均溢價125.4%,同比漲幅-2.9%;第二單元中標總金額6.3492億元,比標底價平均溢價104.8%,同比漲5.5%;第五單元標版同比漲幅最大,為7%。
                    現場花絮
                    “本想來抄底結果價格還是漲了”
                    競標企業少了
                    又逢“11·18”,央視黃金資源廣告招標會如期在梅地亞中心多功能廳上演。昨天8點18分,名嘴白巖松、董卿、張斌、夏丹、康輝、撒貝寧、王小丫等主持招標大會。
                    北青報記者發現,出席招標現場的企業代表少了,甚至有部分座位還空著。而前兩年最火的時候,招標現場的過道都站滿了人。
                    央視廣告經營管理中心內部人士透露,企業代表來得少了和現場招標的時間大大縮短、現場招標資源比例減少有直接關系。一業內人士告訴北青報記者:“來現場競標的企業越來越理性,很少會出現數十輪舉牌的情況,舉牌次數減少,也縮短了招標會的持續時間。”
                    競標環節沒有往年激烈”
                    太陽雨太陽能集團總裁陳榮華第六次來參加央視黃金資源廣告招標。“今年是經濟轉型之年,原本我覺得大家會比較謹慎,特意來抄底的,結果今天過來一看,完全不是那么回事,雖然在競標環節沒有往年那么激烈的競爭場面,但價格確實漲了一大塊。”陳榮華在接受招標現場接受北青報記者采訪時說:“十八屆三中全會釋放了企業的投放熱情。”
                    口袋裝了1個億來了
                    山東化肥企業金正大第一次參加央視黃金廣告招標會,其副總羅文勝透露,此次來央視投標和簽約認購的合計投入金額超過1億元。他說: “目前大家看到的快消品雖然廣告多,但一年市場規模也就1000多億,肥料市場的規模達6000億至8000億元,我們看到的是未來的市場發展空間。”
                    來自裝備機械行業的華菱星馬集團也是此次招標會的“新面孔”,董事長劉漢如告訴北青報記者:“競拍的項目價格超過之前的預算。”他透露,此次參加招標會的投入總額在1億元左右。
                    財經觀察
                    央視招標預示中國內需轉旺
                    “中國消費”正深刻地影響世界與中國的經濟格局,央視廣告招標預售是觀察中國內需,尤其是消費趨勢的重要窗口。
                    大眾的剛性需求與產品結構升級使得食品飲料行業持續平穩增長。雙匯、加多寶、金龍魚、農夫山泉、露露等龍頭企業投放顯著增長;青島、雪花、燕京、百威四大啤酒巨頭搶奪央視黃金資源;南方黑芝麻、完達山、十三香等老品牌也登陸央視平臺。
                    電子商務市場已經進入巨頭競爭時代,阿里巴巴、京東等各大互聯網巨頭也充分利用央視平臺提升網絡信任度,紛紛發力,搶占央視黃金資源。金融行業,工行、建行、農行等國有銀行集體亮相,中國平安、太平洋保險等保險巨頭繼續發力。
                    旅游行業發展的持續升溫,以生態文明建設為支點,山東、山西、江西等旅游強省持續發力品牌形象宣傳。赤峰、蘇州、張家口、昆山等城市旅游局及風景區也閃亮登場,成為旅游行業新亮點。
                    珠寶銷售不斷攀升。夢金園黃金成為該行業第一家投放過億的企業;深圳水貝珠寶片區也集群式發力,真牌珠寶、老廟黃金、金葉珠寶等集中亮相。此外,農業作為國家重點扶植的朝陽產業,行業潛力巨大。
                   
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